Que a moda é feita de lançamentos não é novidade. Mas uma estratégia tem sido disseminada nos últimos anos: a colaboração entre marcas de luxo e empresas de fast fashion
Riachuelo/Divulgação
Por anos, as marcas de fast fashion foram vistas pelas grifes como competidoras desleais, devido ao ritmo de produção e aos preços das peças
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Como não conseguiram “vencer a batalha”, as etiquetas decidiram se juntar a varejistas em collabs pontuais que popularizavam essas grifes
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A seguir, algumas collabs entre grifes e empresas de fast fashion que deram o que falar. Confira!
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No Brasil, uma das empresas que mais aposta na estratégia é a Riachuelo. Em 2021, por exemplo, a marca convidou o estilista Jeremy Scott para reproduzir a estética da grife que comanda, a Moschino
Riachuelo/Divulgação
Em 2016, Karl Lagerfeld, então estilista das marcas Chanel e Fendi, ficou ainda mais pop entre os brasileiros. Em parceria com a Riachuelo, ele assinou uma coleção bastante diversa, que incluía até itens de papelaria
Riachuelo/Divulgação
Dois anos antes, em 2014, quem “quebrou tudo” foi a Versace. A grife italiana montou um desfile com a Riachuelo para apresentar a coleção que reproduzia o maximalismo característico da marca
Riachuelo/Divulgação
Em 2020, foi a vez de a estilista Diane von Fürstenberg emprestar seus códigos de luxo para uma marca acessível. Ela assinou uma collab com a C&A que trazia sua maior invenção na moda: o wrap dress
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A designer britânica Stella McCartney, filha do ex-beatle Paul McCartney, tem duas coleções com a C&A. Alfaiataria é o ponto forte da parceria, que engloba vestidos, macacões e blazers
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A marca de fast fashion H&M, fundada na Suécia e popular em toda a Europa, explora collabs com grifes há anos, justamente pelo sucesso. Em 2015, deu o que falar a parceria com a Balmain
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Um ano depois, em 2016, a marca japonesa baseada na França Kenzo emprestou sua estética para a H&M. A coleção trouxe vestidos e casacos com estampas coloridas
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A próxima parceria da H&M será com a marca homônima do estilista Thierry Mugler, que faleceu em janeiro de 2022. Segundo o site da empresa, a coleção estará disponível na primavera do Hemisfério Norte
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Autor: Carina Benedetti / Ilca Maria Estevão
: Coluna Moda Fora dos Padrões por Ilca Maria Estevão